Dans le grand bain du Greenwashing: le cas d’ILEK

Dans le grand bain du Greenwashing: le cas d’ILEK

Lequel d’entre vous ne se dit pas écolo ? Qui en France ne se prétendrait pas en faveur de l’environnement ? Qui n’a jamais entendu parler de réchauffement climatique ou d’extinction massive des espèces ? Qui ? Je cherche… Et c’est bien dans ce climat de morosité dans lequel on cherche un moyen de faire mieux, que les acteurs de ce monde fondent en masse sur des proies faciles, afin d’alléger leur conscience, et leur… porte-monnaie.

Petit tour avec un cas d’école, la campagne très aggressive du fournisseur d’électricité “vraiment verte” (sans blague ?), j’ai nommé: ILEK.

Alors soyons clair, je n’ai absolument rien contre eux. Ni le fait qu’ils soient fournisseurs d’électricité, et je n’ai encore rien contre les gens qui en font parti. Parce que certainement que, comme beaucoup, ils doivent croire aux bêtises qu’ils essaient de nous faire avaler, et ils doivent même y mettre toute leur bonne volonté, conscients ou non d’être eux-même les hérauts d’un système qui va vers sa propre auto-destruction.

Vous êtes prêts pour un voyage en absurdie ? C’est partiiiii …!

Sur le quai d’une gare…

Nous sommes un mardi 9 juin. 7h13 du mat’. Il fait très bon, mais mon esprit n’a pas encore rejoint mon corps (qui, lui, aimerait bien le rejoindre dans le lit…). Là, sur le quai d’une gare, j’attends mon train direction Saint Lazare. Je suis plongé dans une lecture quelconque, et ne fais que très rarement attention aux affichages. Pour je ne sais quelle raison, je fini par lever la tête. Et là… PAF !

Vu l’état des couleurs, elle n’a pas été posée hier…

Je prends en photo, car je me dis que c’est un cas d’école. Cette image représente TOUT ce contre quoi je me bats. Que Total me fasse une publicité sur un monster-Truck qui crache des nuages noirs de la taille d’un cumulo-nimbus ne me choquerait pas. Y’aurait pas de questions à se poser quoi… Mais là… là ?! On se fiche ouvertement de la tronche du citoyen. Puis bon… Bien qu’en colère intérieurement, que puis-je faire ? Je prends mon train et j’oublie. Sauf qu’un jour, dans ma boîte mail…

Ah non, pas eux !

Et là j’ai pas pu me retenir. J’ai répondu à Marion (désolé Marion…) en lui disant qu’autant j’avais beaucoup d’estime pour leur site, mais que là je ne pouvais décemment pas soutenir leur initiative.

J’ai, malgré tout, été me renseigner sur le site d’Ilek pour savoir ce qu’il en était exactement. Mais que n’ai-je pas fait… Depuis, je me fais assaillir de publicité d’Ilek sur la plupart des sites que je consulte, mais aussi des publicités vidéos de gars cool qui font des trucs vraiment chouettement engagés pour les producteurs, la planète, toussa… Ils ont même utilisé le mot solidaire, c’est pour dire !

passer à Ilek ? Simple comme trois clics !

Rholala alors c’est vachement sympa Ilek. Je vais sur leur site et en trois clics de souris je change mon contrat c’est génial ! Hop, fini EDF (comme le souligne un témoignage mis en avant sur leur site), à moi l’électricité vraiment verte ! Oh, mais attendez…

Eh oui, ATTENDEZ ! N’y allez pas tout de suite. on va faire un petit… Décryptage. De la publicité d’abord, puis de tout ce que ça comporte comme marketing usuel qui nous retourne le cerveau.

Ilek, 100% green-bullshit

Bon vous l’aurez largement compris, je vais pas leur faire de publicité (Ce qui est faux car rien que le fait d’en parler, ça leur en fait de la pub justement). Mais nous allons décortiquer l’affiche pour comprendre comment fonctionne une accroche publicitaire, et tenter de découvrir tous les biais cognitifs que les boites de communication utilisent chaque jour pour vous faire acheter des truc inutiles.

Lucas, il prend pas que des douches

Voilà l’accroche. Un texte simple auquel vous pouvez facilement vous identifier. Non ? Bon allez, la raconte pas, je sais très bien que t’as un souvenir de maman qui gueule derrière la porte de la salle de bain “t’as pas bientôt fini oui ? Arrête de gaspiller de l’eau !” Du même ordre que tata Louise qui passe derrière en éteignant les lumières au cri d’un “C’est pas Versailles ici !” (Tiens, je viens de vous donner une nouvelle idée gratos de pub, me remerciez pas les gars).

L’accroche, c’est le constat. Prendre un bain c’est gaspiller beaucoup d’eau. C’est l’image de notre empreinte écologique malsaine à cause de petits gestes de la vie quotidienne. La guerre intérieure entre son confort et son désir de ne pas faire de mal à son environnement. Par conséquent, on sait dans son subconscient que si Lucas est mis en avant, c’est que Lucas… Il fait quelque chose de vach’ment mieux derrière pour compenser sa “mauvaise” action.

C’est tellement efficace qu’on va tout de suite aller voir le texte en tout petit…

COUPABLES, LEVEZ-VOUS…

Eh oui car Lucas, il a fait un truc super chouette. Il utilise de l’énergie verte, donc il peut bien se permettre de polluer un petit peu derrière…

Bon passons sur l’entourloupe intellectuelle. Si on utilisait ce passe droit partout, est-ce qu’on pourrait dire à un agent qu’on roulait trop vite oui, mais que hier on était en dessous des limitations de vitesse ? Aurait-on la conscience tranquille de frapper sa femme après l’avoir invitée au restaurant ? J’utilise exprès une image caricaturalement choquante, veuillez m’en excuser, au moins j’écris pas de grossièretés. 🙂

Ilek, il sait très bien que vous vous sentez coupable. Il le sait car personne ne peut échapper au rabâchage médiatique sur la planète et son état, les rejets massifs de gaz à effet de serre qui sont la conséquence de toutes nos activités. On aimerait bien, bien faire, mais c’est impossible, on ne peut pas, tout ce que nous achetons pour subvenir à nos besoins sont devenus des actes criminels. Acheter de la viande ça déforeste en Amazonie, acheter du pain ça détruit les sols, acheter du ketchup qui a fait 3 fois le tour de la planète ça relâche des tonnes de CO², m’habiller avec ce que je trouve au marché ça rejette des micro-plastiques dans l’air et l’eau, rouler ça pollue… MAIS QUE PUIS-JE FAIRE ??!

(y’en a qui se sentent tellement coupable qu’ils préfèrent rentrer dans le déni. Y’en a aussi pour qui le matraquage est tellement sévère qu’ils pensent que le réchauffement n’est qu’un prétexte pour des lois liberticides, ou l’occasion de la levée de nouveaux impôts par exemple. Et en viendraient même à remettre en doute la “version officielle”)

…ET VENEZ ACHETER VOTRE ABSOLUTION

Voilà ce que propose cette publicité. Libérer votre conscience. Ni plus ni moins. Peu importe que vous sachiez, même un peu que c’est du grand n’importe quoi, votre cerveau va tenter de vous emmener vers cette solution, car il veut croire que c’est possible. Il veut croire que vous pouvez vous libérer de votre fardeau. Ainsi libéré, vous pourrez relâcher un peu de pression et continuer à consommer un tout petit peu avec un brin d’esprit tranquille… D’ailleurs, n’est-ce pas l’image que renvoie Lucas dans son bain ? Quelqu’un qui… S’en BALEK’ (ce détournement m’a beaucoup fait rire… Oui, je m’auto-con-gratule et alors ?!)

Tant qu’à déconner… Et si vous avez des idées de détournement, faites passer !

En passant chez Ilek, vous aurez donc obtenu votre bon point, votre passeport pour le paradis. Vous aurez la conscience lavée de vos actes qui vous ont souillés, et mieux encore… Vous pourrez continuer à souiller ! Car oui, tant que vous payez, vous allégez votre conscience.

Ilek, par ce tour de passe passe, ne fait pas que racheter votre conscience. Car votre acte d’achat est devenu un acte de bienfaisance. Aurez-vous l’impression d’acheter de l’électricité ? NON ! Vous aurez l’impression d’avoir fait une bonne oeuvre. On est passé d’un contrat d’abonnement à l’électricité qui est une contrainte à quelque chose qui se rapprocherait d’un don caritatif. Et puis qu’en plus on vous dit dans les autres pub que c’est solidaire et que ça aide les producteurs, vous aurez cette image du cerf qui courbe l’échine devant votre grande bonté en vous gratifiant d’un “puisqu’il plaît à mon bon Seigneur…”

Passez à l’énergie verte (sic)

C’est à cet instant que non content que d’avoir violé votre libre-arbitre et insulté votre intelligence, la publicité devient ouvertement mensongère.

1- Aucune énergie n’est verte.
ça, il faut le péter, le répéter et le rerépéter ! Toute énergie extraite de l’environnement à des qualités et des défauts selon différents contextes d’exploitation, mais AUCUNE n’est sans impact sur l’environnement. Y compris l’hydroélectricité, l’éolien et le solaire.

2- Les renouvelables sont sales
Si vous avez facilement intégré le point précédent, sachez que les renouvelables (hydraulique mis de côté, et encore, ça dépend de quel type…) sont particulièrement néfastes pour l’environnement. Parce que nous arrivons difficilement à extraire de l’environnement l’exergie contenue dans le vent et le solaire, les rendements sont minimes, et les moyens de productions doivent être très, TRÈS nombreux. L’impact sur l’environnement de ces énergies est conséquent. Pour le biogaz (l’utilisation du terme “bio” n’est pas anodine non plus), c’est pareil. C’est transformer de la ressource qui aurait pu être utile par ailleurs, ça contribue à l’appauvrissement des sols, la déforestations, etc. Des tonnes de béton coulé dans le sol pour les éoliennes, avec une capacité de charge lissée sur l’année qui ne dépasse pas les 25% de la puissance installée, une durée de vie ne dépassant par les 30 ans pour une quantité incroyable de matériaux non recyclables. Passons également sur les panneaux solaires dont la durée de vie ne fait pas mieux, et dont la fabrication fait appel à une quantité non négligeable de CO². Mieux, avec son taux de charge, il n’est même pas sûr que le bilan carbone d’un panneau solaire fabriqué en chine grâce à l’électricité charbon et installé en France ne soit pas négatif. . Et c’est sans compter sur le fait que vous devez compter sur l’intermittence… Ce qui nécessite de toute façon l’utilisation d’autres moyens de production d’énergie. Bref, le renouvelable, c’est pas plus propre que le reste…

ça se passe comment concrètement ? Je vais chez eux avec mon chargeur de piles et ma Zoé ?

3- EDF, c’est MIEUX. Bon OK, ça se discute. Mais si on compare aux moyens de production actuellement utilisés en France, c’est à dire une électricité à 87% décarbonée, avec 75% de production nucléaire aidée par 10% d’hydraulique qui sont tous deux moins émetteurs de CO² et moins générateurs de déchets que les autres renouvelables (on est d’accord, ça ce discute. Mais entre les millions de tonnes de déchets de l’éolien et du solaire, même avec quelques déchets très dangereux, le nucléaire fait pâle figure…). Par conséquent, sur bien des points, passer à l’énergie dite verte, c’est dégrader encore un peu plus votre impact sur l’environnement! Eh oui…

(Attention cette remarque est particulièrement valable dans les pays dont les moyens de production d’électricité sont largement décarbonées comme la France, la Norvège, ou la Suède. Ne convient pas totalement aux pays gros consommateurs de charbon et d’énergie fossiles comme la Chine ou les USA, ni aux enfants de moins de deux ans. Tenir éloigné des enfants, mangez cinq fruits et légumes par jour, bougez, vôtez Chirac, achetez Ilek)

Par conséquent, chez nous, passer chez Ilek, ben… C’est pas DU TOUT bon pour la planète.

Fournisseur d’énergie 100% verte

Voilà. Puisqu’ils le disent… C’est que ça doit être vrai alors. Pas du tout un mensonge.

… Plus c’est gros, ben… plus c’est gros quoi.

Le pire c’est que beaucoup vont y croire, car la question de l’énergie, bien que centrale dans notre société en cours d’effondrement, est traitée par dessus la jambe dans les médias. Les gens sont ignares de ces sujets, et bien qu’on puisse leur en vouloir de ne pas s’intéresser un minimum à cette question, il faut bien les dédouaner un tout petit peu en rappelant une évidence: l’espace médiatique n’offre aucune place à ce genre d’éducation.

Élu vraiment vert par le classement Greanpeace.

Sans déc’ ?!

Source: Greanpeace France

Alors attention c’est écrit en tout petit: “vous faites le choix d’une électricité vraiment renouvelable (donc pour eux renouvelable = vraiment vert) sans énergie fossiles ni énergies nucléaire.

Ok alors je vais vous poser une question toute bête les gars… Imaginons que demain je m’inscrive chez Ilek et que je choisisse le “gaz bio 100% écologique” (sic). Est-ce que je pourrais choisir, en partant de ma prise électrique, où va aller le câble, jusqu’à la ferme de laquelle je veux pomper mon électricité ? non ? Comment ça “c’est un peu plus compliqué que ça ?

L’énergie est notre avenir, économisons-là.

Ah ! Ben voilà, elle est bien cette mention là non ? Ben non. A y regarder de plus près, l’énergie, on s’en fiche pas mal. Ce qui est important de sauvegarder, c’est pas l’énergie, mais notre planète. Rien que la répétition de ce slogan vous enferme dans l’idée que nous ne pouvons rien faire sans énergie. Elle vous enferme dans un paradigme dans lequel la question de l’énergie est centrale. Et c’est vrai que dans notre société, sans énergie… Il n’y a plus de société.

Autre “astuce” des communiquant. Rejeter la faute sur le consommateur. Tout en produisant toujours plus d’énergie, on vous enjoint à économiser l’énergie. Indirectement, cela rend le consommateur final seul responsable de l’utilisation qui est faite de l’énergie. Un peu comme des célèbres fabricants de sodas qui participent financièrement à des associations de nettoyage de l’environnement et qui ciblent les consommateurs indélicats qui jettent leurs bouteilles n’importe où…

Concluons

Vous pouvez être certain d’une chose. En allant chez Ilek, vous participerez à un système qui met en avant un système productiviste, qui profite indirectement aux fournisseurs d’énergie fossile, et qui va dégrader la planète encore plus rapidement que si vous étiez resté chez EDF. La seule chose que vous aurez faite, c’est la certitude de permettre à Ilek de profiter de votre culpabilité pour s’en mettre plein les fouilles. Je nomme cette entreprise, mais elle n’est malheureusement pas la seule à user de tromperies pour profiter de votre naïveté et de votre argent.

Quoi faire alors ? Premièrement vous désintoxiquer de la publicité, du marketing, et tentez de comprendre… Ne plus laisser d’emprise, ne plus se laisser manipuler aussi facilement. Première chose à faire ? Jetez votre téléviseur.
J’exagère à peine, mais avec une moyenne de 100kwh de consommation annuelle, avec au moins un appareil équipant 94% des 29 millions de foyers, ça nous fait… Ohhh pinaise. 2,7 TWH d’électricité consommé ! ça en fait des gigowatts pour renvoyer Marty dans le futur…

Cultivez-vous. Ne laissez pas les médias mainstream vous dire comment penser. Consultez des sites spécialisés, écoutez des vulgarisateurs scientifiques, achetez vous des bouquins, faites vous conseiller. Y’a pleins de choses à apprendre et c’est autant passionnant que… déprimant.

Et changez de paradigme. Que l’acte de consommer ne déclenche plus la libération de sérotonine dans votre cerveau, mais plutôt celui de résister à des tentations inutiles. Vous verrez… Même si c’est difficilement mesurable, votre impact écologique se diminuera autant que votre bonheur grandira.

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